La présence en ligne est essentielle aujourd’hui pour toute structure qui souhaite se faire connaître. Pour une compagnie artistique il y a un véritable enjeu de visibilité auprès des programmateurs de spectacles. Le site internet constitue bien souvent la porte d’entrée pour découvrir l’univers de la compagnie : qui est-elle ? que fait-elle ? qu’est-ce que l’on peut voir comme contenus pour mieux comprendre ce qu’elle propose et ce qu’elle défend ? Mais avant même de trouver des réponses à ces questions il faut que les programmateurs puissent trouver le site internet. Si vous êtes une compagnie artistique, que vous comptez créer votre site internet, le refondre complètement ou bien simplement réviser son contenu, voici 3 astuces de référencement web à connaître afin d’être plus visible sur le web.
Astuce n°1 : comprendre le référencement web
Eh oui, la première astuce de référencement web c’est déjà de comprendre de quoi on parle. Sachez qu’il existe deux sortes de référencement web : le SEO qui est gratuit (Search Engine Optimization soit « l’optimisation pour les moteurs de recherche ») et le SEA qui est payant (Search Engine Advertising soit « publicité pour les moteurs de recherche »).
Dans cet article nous nous intéressons au SEO car d’une part une compagnie artistique n’a pas spécialement les moyens financiers de payer du SEA et d’autre part cela nécessite encore d’autres compétences bien plus techniques que le SEO. Maitriser son SEO est donc la première porte d’entrée pour optimiser sa visibilité sur le web.
Le référencement web c’est donc : un ensemble de techniques et de stratégies qui visent à améliorer la visibilité et le classement d’un site internet sur les moteurs de recherche. Vous connaissez le moteur de recherche le plus utilisé en France : Google (environ 90 % des utilisateurs). Mais il en existe bien d’autres : Yahoo, Bing, Ecosia,…
L’objectif du référencement web c’est de faire en sorte que l’on trouve votre site internet sur les moteurs de recherche et ce en tapant des mots-clés, pas seulement en saisissant directement le nom de votre site internet bien sûr !
Les 3 composantes du référencement web
1. Le référencement On-Page
Le référencement on-page correspond à tous les éléments présents sur votre site lui-même. En somme il s’agit de tout le contenu que l’utilisateur voit quand il navigue sur le site de votre compagnie artistique. Cela concerne les titres, les paragraphes, les images (et les mots qui apparaissent derrière les images). Et sachez qu’un contenu qui se référence bien sur le web est un contenu qui correspond aux attentes des utilisateurs ainsi qu’aux critères des moteurs de recherche. La liste serait trop exhaustive pour vous la donner ici !).
2. Le référencement Off-Page
Le référencement off-page correspond à tout le contenu qui se trouve en dehors du site web de votre compagnie artistique. Ce contenu-là compte aussi pour améliorer la visibilité de votre site. En effet il va appuyer son autorité et sa réputation (un gage de confiance, l’un des critères prôné par Google !). Il faudra que vous veilliez notamment à avoir des « backlinks » . Il s’agit de « liens entrants ») c’est-à-dire des liens présents sur d’autres sites web que le vôtre qui pointent vers le vôtre. La présence de liens sur les réseaux sociaux compte également.
3. Le référencement technique
Enfin, le référencement web est également composé du référencement technique. Pour cette partie il sera sûrement moins évident pour vous d’intervenir directement. L’aspect technique de votre site web est plutôt généralement entretenu par votre webmaster ou le créateur de votre site internet. Le site web doit bénéficier d’une bonne architecture de site, utiliser des fichiers sitemap et robots.txt et la sécurité du site (HTTPS) doit être mise en place. Par ailleurs il est important que la vitesse de chargement des pages soit optimale (à ne pas négliger en tant que compagnie artistique car vous avez souvent des images lourdes et beaucoup de contenus vidéos) et que votre site internet soit web responsive, c’est-à-dire qu’il soit compatible pour le consulter sur mobile.
Astuce n°2 : bien remplir les balises
Afin d’assurer une bonne visibilité de votre compagnie artistique sur le web, il faudra également penser à bien remplir les balises de votre site internet. Cette astuce s’accompagne d’une astuce complémentaire : celle de réaliser une vraie stratégie de mots-clés.
Afin de trouver les bons mots-clés, posez-vous quelques questions pertinentes. La porte d’entrée peut être celle de poser vos objectifs.
Quels sont les enjeux de votre compagnie artistique ?
- Vous êtes une compagnie conventionnée et avez besoin d’être visible à l’échelle de votre région car elle vous subventionne ?
- Vous avez un spectacle programmé au festival Off d’Avignon et avez besoin de remplir votre salle de spectateurs ?
- Votre compagnie dispose d’un lieu de création artistique et vous souhaitez le faire savoir pour attirer d’autres compagnies artistiques ?
- Vous réalisez des ateliers de pratiques amateurs et êtes à la recherche de participants ?
- Vous créez un spectacle et êtes en pleine recherche de partenaires financiers, coproducteurs, acheteurs,… ?
Une fois vos enjeux bien posés, vous allez mettre en évidence certains mots-clés. Par exemple, si vous voulez valoriser votre présence à l’échelle régionale, vous allez écrire un paragraphe sur le territoire sur lequel se trouve votre compagnie artistique en écrivant bien la ville, le département et la région. Il faudra répéter ces mots-clés dans la même page, sur d’autres pages et bien sûr, donc, dans les balises ! Les balises HTML aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages et à les indexer correctement.
2 balises à connaître et à remplir pour assurer sa bonne visibilité en ligne
1. La balise titre (title)
Ne confondez pas balise Hn (les H1, H2, H3… au sein d’une page) et balise Title. La balise titre est fondamentale en référencement web naturel. Elle se compose de quelques mots seulement (on recommande de la limiter à 70 caractères environ) et s’affiche en haut du navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche. Cette balise influe ainsi d’une part sur le positionnement dans les moteurs de recherche mais également sur le taux de clic car le titre doit donner envie aux internautes de cliquer. Il est donc important d’y inscrire les mots-clés les plus pertinents.
2. La balise meta description
La meta description, c’est « l’extrait » qui apparaît sur les moteurs de recherche sous le titre de votre page. Elle tient sur environ deux lignes et elle va particulièrement influencer le taux de clics. La meta description est une sorte d’argumentaire destiné à convaincre l’internaute que la page correspond exactement à sa recherche. Elle informe et éveille son intérêt grâce à un résumé court et pertinent de la page voire un appel à l’action clair et persuasif. Il n’y a pas de limite à la longueur des meta descriptions, mais l’extrait est tronqué dans les résultats de recherche si nécessaire, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil. On recommande donc une longueur maximale d’environ 160 caractères.
Enfin les balises d’en-tête (Hn) ou encore les balises ALT (derrière les images) sont également pleinement à considérer pour assurer une bonne visibilité de son site web.
Astuce n°3 : tirer parti de vos réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent être de vrais alliés pour votre référencement off site. Toute stratégie digitale fonctionne de toute manière au sein d’un écosystème numérique global (site internet, newsletters et réseaux sociaux sont tous complémentaires !). Si on veut être plus précis, on appellerait cette technique le « SMO » = Social Media Optimization. Avec le SMO on réalise des actions en vue d’optimiser, encore une fois, la visibilité de son site web.
Que devez-vous faire en tant que compagnie artistique pour booster le trafic de votre site web en tirant parti de vos réseaux sociaux ?
- Partagez régulièrement du contenu ! Parlez de vos créations artistiques, des avancées de vos étapes de création, des sorties de résidence à venir, de vos dates de première, etc. Pensez toujours mots-clés ! On vous dira souvent qu’une publication sur les réseaux sociaux doit être assez courte car personne ne lit tout. Mais ce n’est pas grave. Pour que l’on vous trouve il faut être visible sous plusieurs critères de recherche, et ceci se fait grâce à la densité de textes et la pertinence de mots-clés.
- Placez des liens vers votre site web dans vos publications ! Le site web de votre compagnie artistique contient de nombreuses pages. Plus on trouvera de liens différents pointant vers votre site web, plus les moteurs de recherche vous référenceront correctement. Et plus les internautes cliquent sur des liens de votre site web plus les scores de visibilité augmentent. Mettre des liens sur vos réseaux sociaux va donc contribuer à cela.
Tous les réseaux sociaux comptent : Facebook, Instagram, LinkedIn, X (Twitter),… Faites le test vous-même : observez les publications des réseaux sociaux qui ressortent dès la première page de Google sur certaines de vos requêtes. Ne négligez donc aucun mot-clé dans la rédaction de vos publications : territoire géographique, nom de partenaires, lieu de spectacle, nom de votre compagnie artistique…
Notez l’astuce !
Pensez toujours à la méthode « QQOQCCP » : « Quoi ? Qui ? Où ? Quand ? Comment ? Combien ? Pourquoi ? » Une publication sur les réseaux sociaux claire et complète doit offrir les réponses à l’ensemble de ces questions fondamentales en communication. Normalement en y répondant correctement vous devriez placer naturellement des mots-clés pertinents et ainsi donc contribuer à optimiser la visibilité de votre site web !
Quelques autres bonnes pratiques sur les réseaux sociaux
Ne vous contentez pas bien sûr d’utiliser vos réseaux sociaux seulement pour contribuer à votre référencement web. Pour que tout cela fonctionne il faut être actif sur vos réseaux en engageant votre audience (répondre aux commentaires et messages, encourager les discussions…). Vous vous demanderez sûrement si utiliser des hashtags est pertinent. Sachez qu’en 2024 les mots-clés incorporés au cœur du texte priment sur les hashtags. Inutile donc de dresser une liste de mots-clés en hashtags. On a parlé de Facebook, Instagram, LinkedIn mais pensez également à Google My Business ! Vous pouvez tout à fait créer une « fiche entreprise », d’autant plus si votre compagnie artistique dispose d’un local ! Il faudra vous assurer que toutes vos informations soient régulièrement bien à jour. Vous pouvez également réaliser des publications comme sur les réseaux sociaux. Elles s’affichent sur le côté à droite sur Google, sous votre fiche.
Si en tant que compagnie artistique vous suivez ces 3 astuces de référencement web (avoir bien compris les composantes du référencement web, savoir remplir ses balises et tirer parti de vos réseaux sociaux) vous vous assurez une bonne visibilité sur le web. Attention il est bon à savoir que le référencement web prend du temps ! Si vous suivez ces astuces en faisant un gros travail sur 2 jours ne vous attendez pas à avoir des résultats dans les jours voire les heures qui suivent… Cela prend au minimum des semaines et plus généralement des mois ! Mais ne vous découragez pas et commencez donc dès maintenant à agir sur votre site internet ! Go ! Et n’oubliez pas que si vous n’avez pas le temps de vous en occuper ou si vous ne vous en sentez pas capable, des professionnels de la rédaction web spécialisés dans les arts et la culture peuvent vous accompagner.
