Vous êtes propriétaire d’un hébergement touristique ? La concurrence est de plus en plus rude ? Vous avez observé une baisse du taux de réservation de votre logement ? Vous aimeriez avoir plus réservations en direct ?
De plus en plus de personnes mettent des biens immobiliers en location de manière saisonnière. AirBNB, leader du marché pour mettre en location son bien immobilier, accorde par exemple maintenant une place primordiale aux logements atypiques/insolites/expérientiels. Alors comment se démarquer parmi toute cette concurrence, même sans être atypique ?
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui de précieux alliés pour se faire connaître d’une part mais surtout pour déclencher la réservation d’autre part. Bonus supplémentaire : les réseaux sociaux peuvent vous permettre de booster vos réservations en direct, sans passer par des plateformes intermédiaires, ce qui est souvent bien plus rentable financièrement pour vous !
Instagram est l’un des réseaux sociaux où les audiences sont les plus actives. Basée sur l’image, Instagram est ainsi un endroit idéal pour mettre en avant son hébergement touristique. Ses différentes fonctionnalités (publications, stories, reels) sont en effet de sérieux atouts pour toucher de nouveaux visiteurs et leur donner envie de séjourner dans votre logement.
Que vous n’ayez pas encore de compte Instagram pour votre activité professionnelle ou que vous en ayez déjà un, les 5 conseils suivants pour optimiser la page Instagram de votre hébergement touristique vous seront de toute évidence utiles.
1. Remplir sa bio Instagram impeccable pour être bien identifié en tant qu’hébergement touristique
Votre profil Instagram est la première impression que les visiteurs auront de votre hébergement. Il doit être clair, attrayant et informatif. Celui-ci doit comporter 5 éléments à optimiser pour que l’on comprenne clairement votre activité de location saisonnière :
Votre photo de profil
♦️ Si vous avez un logo qui vous distingue, vous pouvez le mettre ici.
♦️ Si vous n’avez pas de beau logo, choisissez une photo qui met le plus en valeur votre hébergement touristique : l’environnement naturel exceptionnel ? un lit unique ? une salle de bain de rêve ? une déco singulière ?
♦️ Autre possibilité : selon le type d’activité que vous menez, il peut s’agir d’une photo de vous en tant que propriétaires, par exemple si vous avez des chambres d’hôtes !
Le “nom de profil”
C’est le nom que l’on retrouve en gras à côté de la photo de profil ainsi que dans l’url.
Choisissez les bons mots-clés pour ce nom afin d’être facilement identifiable : nom de votre lieu + éventuellement un mot-clé de géolocalisation si vous avez l’espace.
Le “nom”
Le “nom” (ainsi appelé dans la partie “modifier votre profil”) est différent du “nom de profil”.
On le retrouve en titre de bio, et c’est également ce nom qui s’affiche dans vos conversations privées.
Vous pouvez remettre le même nom ou bien en profiter pour apporter des compléments d’information. Exemple “Hôtel 4 étoiles en Dordogne”
La description de votre profil
La description de profil de votre hébergement touristique doit être particulièrement soignée ! Chaque mot compte pour que le visiteur de votre profil puisse comprendre qui vous êtes et surtout où vous vous situez.
L’épreuve ne serait pas si difficile si l’on n’était pas limité en caractères… seulement 150 caractères espaces compris !
🏨 Caractérisez votre lieu : “hôtel 4 étoiles”, “gîte de charme”, “chambre d’hôtes atypiques”, “logement tout confort”, “dôme géodésique”, “bulles gonflables”,…
🤿 Donnez des caractéristiques essentielles de votre hébergement : “sauna privatif”, “vue sur tel château”, “vue sur le lac”, “piscine couverte chauffée”, “22 personnes”,…
📍Indiquez bien votre localisation : au choix… ville/département (à écrire en toutes lettres ou à indiquer en code postal “(17)”, “(24)”,…)/région…
🤩 Ajoutez des émojis pour rendre la description attrayante. Choisissez-les en lien avec ce qui caractérise votre hébergement touristique et son environnement. Voici quelques exemples : 🌳📍🐎💧🌿⛺🏘️🏔️🌊🧘🍷🍇🍎⛷️🚲
Le lien cliquable
Attention : sur Instagram, il est inutile de mettre des liens dans vos publications. En effet sur ce réseau social, qu’on le regarde sur l’application mobile ou dans un navigateur sur un ordinateur, les liens ne sont pas cliquables. Les seuls endroits où mettre des liens sont dans la bio et dans les stories. Il est donc indispensable que vos liens de réservation soient présents à ces endroits.
Si vous avez plusieurs liens à partager : votre page Facebook, votre page AirBnB ou Booking, votre site internet,… créez une page sur un agrégateur de lien, comme Linktree. C’est gratuit et vous pouvez le personnaliser pour coller à votre univers.
2. Faire des stories sur Instagram pour montrer que votre hébergement touristique est vivant
La story est vraiment une fonctionnalité incontournable sur Instagram ! En 2025, de plus en plus de personnes viennent sur Instagram pour regarder uniquement les stories (ou les reels, nous le verrons après) et non plus les « simples » publications…
🦉 Votre hébergement touristique est un lieu vivant : on y dort, on s’y repose, on y mange, on y fait des activités, on s’y détend, on y croise parfois des animaux. Comment ? De quelles façons ?
Montrez comment les invités occupent les lieux.
Partagez des moments qui font le quotidien de votre lieu. Ça peut tout simplement être le fait de montrer la petite faune et la flore du jardin, un hérisson, un escargot ; ou bien une partie de jeu d’échecs en cours ; le versement de thé dans un mug ; la baignade dans la piscine ; le départ à vélo vers les bois ; etc.
⌛ Une story reste visible 24h. On vous conseille de ne pas vous contenter d’une seule story (un seul visuel). Faites plutôt une série d’au moins 3 stories à la suite. C’est mieux pour l’algorithme car les visiteurs vont passer plus de temps à regarder votre contenu. C’est aussi l’occasion de mieux les faire s’imprégner de votre univers.
🤪 Amusez-vous ! Les stories vous permettent d’interagir avec votre audience de multiples façons ! Regardez dans les stickers interactifs : sondages, quiz, question, comptes à rebours, sticker de réactions, gif,… tous les boutons permettant à votre audience d’interagir boosteront votre visibilité !
3. Mettre en avant l’ambiance de votre hébergement touristique sur Instagram
🔎 Observez les 12 dernières vignettes de votre compte Instagram.
À quoi cela ressemble ? Est-ce que tout est bien cadré ? Quelle ambiance se dégage ? Est-ce que cela reflète bien votre hébergement touristique ? Est-ce que c’est bien l’image que vous souhaitez renvoyer ?
👁️ En un coup d’oeil le visiteur de votre profil se fait une idée de votre lieu. Tout se joue très vite : on repère des couleurs, des matières, la chaleur ou la froideur, le côté cheap ou chic,…
❓ Qu’est-ce qui distingue votre hébergement touristique ? Sa décoration ? Ses vues ? Ses équipements ? Qu’est-ce qui le rend cosy ? Quelles sont les couleurs qui prédominent ? Disposez-vous d’objets singuliers que vous pourriez mettre en avant ? Est-ce un lieu pour se reposer ? S’amuser ? Passer un moment romantique ?
Posez-vous ces questions et choisissez vos photos en fonction de vos réponses !
📷 Instagram est un réseau social visuel. Ne négligez pas la qualité de vos photos et vidéos. Un bon smartphone peut suffire mais n’hésitez pas à faire appel à un photographe professionnel. Un shooting professionnel élégant mettra en valeur votre hébergement touristique sur le long terme.
4. Faire des reels pour donner de la visibilité au compte Instagram de votre hébergement touristique
Un reel est une vidéo courte et dynamique sur Instagram. Au lancement de cette fonctionnalité, un reel pouvait faire jusqu’à 1min30, puis 3 minutes et maintenant il peut aller jusqu’à 10 minutes !
Mais l’idée n’est pas de faire constamment des vidéos aussi longues. En quelques secondes vous pouvez en effet déjà capter votre audience. Il existe plein de façons de faire de reels. À vous de trouver votre singularité. Il faudrait beaucoup plus qu’une partie d’article pour vous partager des exemples et vous expliquer le fonctionnement.
Sachez simplement dans un premier temps que les reels sont très visionnés sur Instagram (plus que les simples publications) et que l’algorithme apprécie que votre audience regarde vos reels, qu’elle les enregistre et surtout qu’elle les partage en privé !
Pour le contenu de vos reels suivez tous les conseils de cet article : montrez l’ambiance de votre hébergement touristique, insistez sur votre localisation, partagez des moments-clés de la vie de votre lieu, etc.
5. Insister sur la localisation de votre hébergement touristique sur Instagram
Ce conseil arrive en n°5 mais ça devrait être le PREMIER ! Votre hébergement touristique est fixe. Il se situe à un endroit et n’en bougera pas. Alors : où se situe-t-il ? Pourquoi vous avez choisi cet endroit ? Quels sont les atouts de ce lieu ? Que peut-on faire autour de votre hébergement touristique ? Quels sont les monuments emblématiques ? Quelles sont les activités phares autour du logement ?
Vous devez insister sur la localisation de votre hébergement PARTOUT sur votre profil Instagram (dans la description du profil, dans les descriptions des publications photos et des reels, dans les stories). Chaque mot-clé compte pour le référencement web : au sein-même d’Instagram mais également via les moteurs de recherche tel que Google, le leader des moteurs de recherche ! En effet Google référence les publications des réseaux sociaux. Mais pour cela il a besoin de lire vos textes. Alors vos textes doivent comporter le plus d’indications possibles concernant votre logement (ville, département, région, pays, mixez le maximum de détails).
De temps en temps, en plus de mettre en avant votre hébergement touristique, devenez donc également “city guide”. Donnez des conseils d’exploration du territoire, prenez vos propres photos des coins que vous aimez visiter autour de votre hébergement, monuments, nature, balade, visites, points d’intérêts particuliers, etc.
Mettre en avant sa région c’est aussi contribuer à son essor touristique et votre logement a forcément besoin de cette notoriété !
Instagram : une vitrine incontournable pour promouvoir son hébergement touristique !
En suivant ces 5 conseils : une bio claire et efficace, des stories dynamiques, une ambiance bien retranscrite, des reels qui captivent, et la mise en avant de votre territoire, vous vous assurez d’avoir un profil Instagram optimisé pour promouvoir votre hébergement touristique !
Commencez dès maintenant à créer ou à réviser votre profil afin de maximiser vos chances d’attirer et surtout de convertir des voyageurs !
